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用区块链改变乐坛利益格局,eMusic模式是否可行?

区块链与音乐的碰撞:eMusic要做第一个吃螃蟹的人。

导语

“无论你如何聆听或购买音乐,你所爱的艺术家永远应该因他们的工作而获得奖励。”音乐行业的利益分配不均已经成为当下音乐发展的掣肘,一些企业开始寻求突破口,试图区块链术重塑音乐生态。

随着互联网技术的飞速发展,音乐行业进入流媒体时代(流媒体即边听边播的音乐模式,属多媒体的一种。流媒体音乐极大推动了音乐行业的变革。)。据统计,2017年流媒体音乐播放在美国音乐市场的占比已超过实体音乐和下载音乐,达到62%。

但在流媒体主导的音乐市场中,音乐行业的利益分配模式并未随之改进,依旧沿袭传统模式:用户支付的费用需经过词曲版权代理方、录音版权方和音乐播放三级平台“瓜分”后,才能到达创作者手中。三级流程不透明,并且通常耗时长达半年以上。音乐人的利益,相当程度上被“剥削”了。

区块链以其分布式记账、去中心化和难以篡改的特性,受到很多传统行业青睐。在当下数字音乐的瓶颈期,一些人开始寻求区块技术解决行业的困境。7月6日,eMusic项目组特邀零壹财经·Binary参加其产品路演,双方就区块链+音乐相关问题及发展前景进行了直接对话。

01 关于行业利润分配

音乐拥区块链的试源源不断,eMusic提出将建立一个去中心化的区块链驱动的音乐发发平台,将更有效均衡地分配利润,并启用众筹等新的融资工具。eMusic是美国一家在线音乐零售商,主要提供正版网络音乐收费下载服务,热衷于支持独立音乐人和独立音乐厂牌公司。

虽然现在有许多自行发布的经销商, 能使艺术家获取多达70% 的音乐收入, 但这些分销平台缺乏宣传力度,此外,艺术家更渴望在大型主流平台(如 Spotify 或苹果音乐)上进行发布,以提升影响力。eMusic 认为, 艺术家和服务提供商之间需要有更平等的收入分配机制, 为艺术家增粉,提高其收听率争取更多的支持。

试图将区块链和音乐产业结合的项目不在少数,但很多项目落地性不强。因为大部分将自己置于正面和Spotify、Apple和亚马逊等巨头的直接竞争之中,这种做法不切实际。eMusic设想通过批量采区块链技术来建立一个产业基础设施,使各方互惠互利。

在eMusi区块链平台创作人可以上传、存储和处置他们的音乐,也可以通过eMusic商店进行销售基于区块链不可篡改性,所有者的音乐资产均被记录且不可篡改,所有的更新都会在链上公开,从而确保完全透明。在eMusic创建的作品理中心,创作人可以找到从销售到版税管理所有的信息。音乐资产所有者对其管理目录里的音乐拥有完全的支配权:包括决定将内容分发给哪些服务提供商、是否可以流式传输、是否可以下载以及定价问题。

通过eMusic区块链平台分发的音乐,资产所有者与eMusic零售店或任何他们希望发布的外部零售平台将以50/50的比例进行利润分配。
来源:eMusic白皮书
02 关于创作者权利保护

流媒体音乐时代面临的另一个问题是:权力集中于某些大型唱片公司,如索尼、华纳和环球(三巨头),而唱片公司巨头们的商业需要并不要求多样性。相反,唱片公司的利润增长只需支持最成功的音乐创作者即可。2017年,93%的美国流媒体只用了可用音乐的前2%。

流媒体平台上20%的音乐从未播放过,一些音乐创作者的成果最终付诸东流。巨头唱片公司在很大程度上对精选列表里的音乐及音乐的排放位置掌握着决定权,因此作为一名独立创作人在Spotify或苹果音乐中被用户“发现”的可能性微乎其微。

而eMusic通过利区块链技公开、透明、不可篡改等特性,给予每一位音乐创作者平等竞争权利。让他们可以绕过唱片公司,直接将音乐发布到所有顶级流媒体和零售平台,而且版权所有者能及时获得版税。

03 关于代币分配及激励机制

eMusic计划通过ICO(首次代币发行)为独立艺术家提供另一种将目录内容货币化的方法,开辟一条新渠道。

eMusic预计在今年10月份推出以太坊基础的ERC-20代币EMU。 代币将销售给eMusic的现有用户、潜在用户、寻求发布音乐的艺术家和发行音乐目录的唱片公司等方面。
来源:eMusic白皮书
eMusic希望建立一个直接连接音乐创作者和粉丝的资金平台,音乐创作者可以为项目筹集资金,而音乐爱好者可以得到某些权利并且有机会在未来获得收益。

eMusic区块链平台上任何拥有音乐资产的创作人都可以启动众筹项目,只需设置目标金额、约定怎样为支持者提供回报,以及规定项目开放时间即可。

当粉丝在eMusic零售店浏览创作者的商店页面时,将在特定栏目中看到目标不同和不同资金数额的众筹项目,以及未来和以前的所有众筹项目。如果粉丝找到他们希望投资的项目时,可以根据每个“等级”提供的激励来选择投资的金额。例如,一定规模的贡献可以获得乐队T恤或新版本副本唱片,而更大的贡献则可以获得以前或新唱片的一部分版权。

一旦资金目标实现,参与者的资金将从托管账户转移到艺术家的账户,奖励将自动分配给支持者。整个过程基于区块链技术,实现数字化运作且永久公开透明。

eMusic的区块链布局设想跟其他区块链音乐项目不谋而合之处都是保护音乐创作者的利益,减少中间环节。这些项目的愿景都是十分美好的:重塑音乐行业生态。eMusic能否能运用区块链技术,切实改变行业困境,我们拭目以待。

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